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从“保钓”看民营医院如何做事件营销

2012-09-28 09:31:06 来源: 【 】 点击:我要投稿 发表评论

  “钓鱼岛事件”已经持续一段时间了,直到目前仍是社会上最为火热的一个话题,很多行业利用此次事件打出爱国口号做血性营销推广,部分民营医院也不甘人后, 纷纷插入一脚。那么先不管其他行业如何,就民营医院利用“钓鱼岛事件”来做事件营销,真的对自己医院会产生有利影响吗?其实在笔者看来,这里面很多医院都 只是哗众取宠罢了,跟别人的风,在网站首页上摆一张插着五星红旗的钓鱼岛图片就想来个一鸣惊人。或许前面几家能让受众稍微觉得惊奇,接下来的,相信大众都 是有审美疲劳的,严重者还会引起大家的逆反情绪,最终得不偿失!

  的确,做好一个事件营销对民营医院品牌知名度的提升非常重要,但是并不是说任何事件都可以拿来炒作的。做营销一方面注重的是创意,另一方面要注意的则是一 个“度”的问题。创意是营销活动的核心,而“度”则是营销成功的保障。就比如此次部分民营医院的“保钓”营销,一方面创意未有任何出奇之处;另一方面,大 量网站都出现同类图片,网民看多都已经麻木了,自然不会带来任何有利影响。那么民营医院该如何做事件营销?

  选择一个合适的事件做营销。

  公益类的事件是民营医院进行事件营销最好的选择。例如笔者所在城市的一家民营医院,一直热衷于捐助社会公益事业,没几年就迅速的在当地形成了很好的品牌知名度。

  善于发现适合的事件来做营销。

  随着“保钓运动”的发展,各地掀起了一股游行风,而其中有些城市却因为一些过激人士的影响,产生了打砸日系产品事件。其中有条“前方砸车,日系车请调头” 的新闻影响广泛,大家深受感动,假如在当天,哪家医院能提前安排员工去进行同样工作,相信自然会对自己知名度的提升很有帮助。

  好的创意有助于事件营销的成功。

  做事件营销,切记不要“炒剩饭”,你可以复制成功案例的创意,却无法复制他们的成功。民营医院至今都没有很多广为流传的营销案例,一方面是适合民营医院做营销的社会事件不多,另一方面就是很多事件营销都未有一个好的创意,无法产生有效传播。

  民营医院做好事件营销要注意一个“度”。

  做事件营销,“度”的控制很重要,尤其是像“保钓”此类敏感话题,稍一过火,轻者活动毫无用处,重者引起大家公愤,产生极坏影响。但是一味的低调也不行,达不到营销预期的效果,所以做事件营销就好比炒一盘菜,善于掌控火候才是关键!

  民营医院该如何做事件营销?由于民营医院本身行业的特殊性,在平时并不是有很多合适的事件能拿来做营销,但是归根结底,做任何营销都是为了打响品牌。目前 的民营医院只要能好好对待患者,合理收费,再配以优质的环境,良好的服务,相信自然对医院品牌知名度的提高有很大帮助!【本文由医疗网络营销博客(www.ysem.cn)原创供稿,转载请保留链接】

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tags:民营医院,事件营销,钓鱼岛事件,

 责任编辑:毛新红
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