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图书音像的电商竞争新动向

2012-08-01 13:58:59 来源:马继华的博客 【 】 点击:我要投稿 发表评论

如今,电子商务已经风声水起,老百姓逐渐熟悉了在网络上购买自己需要的任何商品。但就电子商务的发展过程来看,标准化的产品,如图书音像等仍然是网购热点,特别是对于初涉网络购买的人。

与国外的亚马逊由图书发展类似,在国内,最早的B2C网站几乎都是从图书起步,比如当当、卓越,这也是第一波电子商务企业发展的亮点。

传统零售的电商,优势在信息产品上,因为其长尾特点,产品的客户接触成本低造就了长尾销售的最大优势、图书音像虽然有实体销售,但是本质上还是可以算作是能回归纯粹的电子信息产品。据统计,在目前国内每年300亿元的图书零售市场中,主要网上书店已占据中国整个图书市场份额的20%,并且这一数字还在继续增长。

不过,随着电子商务向深度发展,图书音像的引领作用开始削弱,多多数电商都向平台型转变,经营的主要内容逐渐拓展到全品类,甚至奢侈品、汽车、房地产,由此图书的重要性逐渐降低。2009年底,卓越亚马逊的百货销量首次超过整体销售的50%,这意味着卓越亚马逊真正步入了网上百货商城道路。2010年4月,给予了百货类更大权重的新版当当网首页正式上线,也凸显出当当网从网上书店向百货商城转型的全新定位。

但是,近两年国内电商又在图书音像领域展开了新一轮竞争。当老牌网上书店卓越亚马逊和当当网先后从“专一图书产品”转型到“百货杂烩”时,京东商城却奋不顾身地涌入利润率极低的在线图书市场。从网络营销的角度看,作为一个购买重复率较高的品类,图书商品的上架,将带来更多的购买需求,带来更多关联商品的销售,进一步拉动整个网站的销售,事实也正是如此。

自去年下半年开始,电子书又成为了图书电商竞争的新焦点。京东商城电子书刊3月份正式上线,上线品种达到8万种,目前已超过12万种,成为E化纸书品类最多的电子书平台商,预计到2012年年底,电子书刊品类将达到30万种。

面对日趋激烈的图书音像电子商务大战,甚至是刺刀见红的价格战,消费者肯定是受益者,图书整体的高价格局面已经被打破,未来的电子出版将更加普及,知识的传播迎来了低成本高速度的新时代。

注:本文由站长之家专栏作者马继华供稿,如需转载,请注明出处。

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tags:站长之家, 电子商务, 图书音像,

 责任编辑:毛新红
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