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电商乱象被指引发网址导航站价格虚高

2011-12-26 23:36:02 来源:www.chutianz.com 【 】 点击:我要投稿 发表评论

网址导航站能带来流量,流量多了能变现,这条成熟的商业模式是否依然是众多网站的商业合作首选,却因导航站近年来近百倍的价位涨幅变得前途未卜。

日前,从瑞星、1616等几个网址导航站点去汽车之家的用户,会在汽车之家网站的首页上看到一个特别的提示,“2012年1月起,瑞星网址站上将不再有“汽车之家”。喜欢我们,就请将我们放到收藏夹或通过百度等直接搜索“。汽车之家的这条弹出消息撕破了网址导航站与网站之间温情脉脉的假象面纱。

随后,这条消息引发了多家媒体和众多网友的关注,当当网CEO李国庆与土豆网商务联盟总监李云海即时声援,李国庆更发微博表示,作为网址导航站的内容提供商,网址导航站应该给网站付费。一时间,网址导航站与网站两者间的暗潮涌动被推到了台前。

电商乱象被指引发网址导航站价格虚高

从去年开始,以团购为代表的电子商务行业在资本层面表现凶猛,纷纷大手笔攀比式投放,使得广告位奇货可居陷入价格恶性膨胀。

网址导航站的优质投放效果吸引众多电商企业纷纷入驻,其广告报价也水涨船高。在短短的两三年时间里,网址导航站带来一个IP的成本,已经从一两分钱,上涨到几毛钱,甚至一块钱,也就是最高近百倍的涨价幅度。

事实上,汽车之家对于网址导航站的态度不是个例。面对流量增幅远小于价格增幅的现状,此前就有媒体报出京东、当当等电商平台对网址导航站广告越来越有失性价比表示不满。

对此,盛拓传媒副总裁马刚表示,网址导航站的价格之所以很高就是因为团购网站的恶意竞价购买,导致了目前互联网环境的不健康,“团购的热钱将流量的价格抬了起来,远远脱离了正常的轨迹,中规中矩的垂直网站是受害者,网址导航站和搜索也是受害者”。汽车之家就是盛拓传媒旗下的多个业务之一。

困于混战 网址导航站面对更大危机

在对网址导航站的一片指责声中,也有网址导航站内部人士对记者表示委屈,网址导航站的行业竞争也很惨烈。

在各大巨头介入下,许多独立网址导航站的生存空间变得越来越狭小,此前曾收入颇丰的小型网址导航站已大半死掉,排名靠前的独立网址导航站虽然受广告涨价影响收入递增,但仍将面临激烈竞争。

提升用户体验是网址导航站面对竞争的必做之举,但是,这股给网址导航站带来高收益的电商风潮已经伤害了用户感受,开始反噬网址导航站。

用户流量是网址导航站的根本,资深商业观察家陆新之表示:“电商花的是风险投资的钱,投资人只希望尽快把盘子做大上市。但给整个广告投放带来的虚高泡沫最后该由谁来买单?一味的追求广告高价位,而牺牲了用户体验的网址导航站,将会面对更大的发展危机。”

感谢 靓哥 的投稿 本文仅代表作者观点,与楚天站长站立场无关。

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 责任编辑:毛新红
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