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海e家:京东转战平台 价格战背后的黑洞

2012-08-02 09:46:55 来源:站长站 【 】 点击:我要投稿 发表评论

继京东商城CEO刘强东在微博中透露京东商城将在下半年“掀起中国电商史上规模最大、最惨烈、最全面的价格战,谁的价格不是最低,谁走人”之后,京东商城副总裁程俊仪也在日前回答记者提问时表示:“价格战是电商必经阶段,网络营销的成败直接影响到电子商务的未来。”

作为回应,天猫、凡客、苏宁易购、国美、当当等电商纷纷加入战圈,价格战成为电商界当前主旋律。但是价格战的背后,各大电商面临的是业绩的庞大压力。京东商城CEO刘强东曾在其微博上透露,“京东商城2012年上半年业绩显示,公司销售额同比增长超过120%,GMV(交易额)同比增速161%。只有一个数字比较难看:净利润为负!”

一直坚守自营型电商的京东商城于7月31日已开启云服务平台,之后,当当、苏宁易购也相继开放平台!

日前小记采访了同样是自营性电商新锐“免烫衬衫专家”“海一家”,当被问及“海一家”是如何看待自营型电商开放平台时,“海一家”首席新闻官强慧表示:“开放平台是当前价格战中的大电商为了缓解当前业绩压力、摆脱亏损状态的自救型举措。”

强慧表示:“在大幅亏损状态下,自营型电商巨头采取开放平台方式确实可以通过向入驻商家收取服务费确实可以缓解一部分亏损压力。但是随着入驻商家增多,客户服务、物流配送等问题也随着而来,同时商家的入驻也分流了一部分顾客群体。像天猫、QQ拍拍这种本身就是平台式电商,顾客对他们的认识就是网上大型商超。而自营型电商主打的是建立自己的品牌价值,让顾客能放心购买自己旗下的所有产品,一旦打开平台,顾客对他所一直维护的品牌价值即会产生怀疑,更甚者直接降低老顾客对自己的品牌忠诚度。”

强慧还表示:““海e家”作为自营型电商的新近成员,目前将一直专注于打造“免烫衬衫专家”这个品牌形象,“海一家”也明确认识到品牌的建立是一个长期持久的战略,而我们也将会一直贯彻执行这一项战略,务实不躁进。”

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tags:站长之家, 海e家, 京东商城, 价

 责任编辑:毛新红
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