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流量也分种类:FB拥有最多话题内容也最难变现

2012-09-28 09:33:30 来源: 【 】 点击:我要投稿 发表评论

 

 

   【搜狐IT消息】北京时间9月27日消息,美国科技博客网站BusinessInsider周三发表了署名大卫·帕克曼(David Pakman)的分析文章。文章将垂直类社交网站的流量分为话题内容、信息内容以及事物性内容。据笔者分析,Facebook则拥有最多难以货币化的话题内容流量,这也是该公司现阶段还在为增收发愁的原因。

  以下为文章全文:

  对致力于成为媒体界新一代巨头的公司而言,他们必须寻求一种内容和发布成本接近零的运作模式。

  谷歌、Facebook、Twitter、Instagram、Pinterest等其他公司一直在采取这套模式,因为其能够帮助他们用非常低的成本实现迅速崛起。

  如果应用得当,一些公司的用户规模能增加到数亿级别。在思考如何通过利用这么庞大的用户群来进行商业操作,又出现一个新的问题,是什么样的流量能产生如此大的规模?

  在Facebook、Twitter、Instagram、Pinterest以及Tumblr等社交媒体的案例中,最基本的活动就是分享内容。不过,在这些网站上分享的内容不尽相同,尤其是那些最吸引用户参与的内容。从广义上来说,Facebook吸引用户进行照片分享和轻松愉快的个人消息。Twitter则是更注重新闻的传播以及话题性内容的讨论。Tumblr似乎与娱乐和创意性媒体更有共同语言。Pinterest专注家居装饰、服装、食品以及其他商品。

  在Facebook的用户量级上,你几乎可以让用户分享任何事物,并可以从中建立巨大的商业活动。这一切纯粹依靠在Facebook上发布各种极小被人关注的广告就可以实现。有这样的用户规模,你的收入能够达到数十亿美元。即便如此,我认为,凭借Facebook对用户喜好的追踪能力,它完全有实力将买卖进一步做大做强。

  不过,你需要明白,如果你的服务侧重于垂直性内容参与,所有内容所处的地位就是不平等的,其中一些要比另一些更有价值。我将流量/内容参与分为三类:话题、信息以及事物性。

  话题内容参与是在Facebook、Tumblr以及Twitter网站上发生最多的事件,其内容包括与新闻、信息、家庭、娱乐以及照片等元素相关的链接。而这类内容则是三类内容中最难实现货币化的。

  信息内容往往出现在在线文档共享服务提供商SlideShare和美国房地产网站Zillow以及自主博客上,他们所提供的信息往往是创造需求的源头。例如商业白皮书以及产品评论则是这类信息流量的最好例证。这类信息显然比信息流量更具有价值,尤其能够在旅游、汽车、科技、财经服务、房地产以及药品等垂直重点领域吸引当地的广告商。目的性在这类流量中很容易体现出来,所释放的信号也强烈。

  事物性内容流量离真正点击购买商店仅差一步之遥。显然,连接到电子商务网站的这类流量就是最好的代表,其次就是搜索流量。不过,Pinterest在将流量转化称购买商品的能力越来越被人称道。因此,这类流量的目的性最强,信号也最强烈。

  我认为,Facebook股价就能够说明,目前的Facebook只是一家基于话题内容流量的社交网站。它想依靠话题内容产生更多的价值是一件很纠结的事情,围绕消费者网页的大多数价值正在被合理化。基于此,投资者再次专注于理解商业模式。

  建立在信息和事务性流量上社交媒体的价值将在不久的将来比建立在话题流量上的社交媒体更具有价值。

  一般理论认为,具有相当用户规模的社交媒体都能够创造自身的社交广告部门,并通过其先前的价值不断地进行货币化。我认为,这一理论是错误的,除非有一类社交网站只建立在信息和事务性流量上。

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 责任编辑:毛新红
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