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“盐慌”带给企业的网络营销推广5个启示   [复制链接]

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  • TA的每日心情
    开心
    2011-11-12 01:35:01
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    [LV.3]偶尔看看II

    风曦权 发表于 2011-11-8 05:54:04 |显示全部楼层

    2011年,“盐慌”这个词即将成为一个里程碑的字眼,它让“给力”“我勒个去”黯然失色。无论是微博上还是论坛上还是新闻上,这个词的传播速度不亚于2002年的“非典”,也是这个词让人们的生活必需品“食盐”成为荣登本月最佳畅销食品。
    当在搜索引擎上,看着一个一个城市的名字和“盐慌”这个词挂钩。网络推手东京新娘以为作为一个营销人员,我们再次的见证了一个销售奇迹,排在这个奇迹榜单上的名字还有“大蒜”“绿豆”“生姜”还是2002年一种叫做“板蓝根”的药材。为什么人们生活的必须品渐渐的都在走国际路线,想奢侈品靠拢呢?究竟是以讹传讹的谎言在促进还是zf的公信力越来越受到质疑了?
    我们都很明白一个道理,谣言止于智者,这个智者是怎么诞生的?是所谓的砖家呢还是相关部门或者有关部门?网络推手东京新娘以为作为一个营销案例来分析,我们都会感慨,很经典,它是病毒营销的最佳展示,而且它直接与利益挂钩,众所周知,盐的掌控权在zf的手里。为什么我们越来越担心砖家辟谣,砖家说不地震立马就震了,砖家说物价不会上涨,物价蹭蹭的上涨就跟打了鸡血似的,砖家说中国很安全,因为是日本地震。为什么日本地震了井然有序,而中国却因为抢盐开始慌乱了呢?
    从狂放鞭炮到喝绿豆汤,从抢购板蓝根到席卷超市;从北京到,从河北到陕西,从广东到河南,从天津到宁夏,迷信盲从风靡一时,抢购大潮横扫南北。这究竟是一种怎样的魔力,让区区一元一袋的食盐成了人们追捧的香饽饽?究竟是谁推动了这个谎言的病毒式传播呢?
    在非典时期许多人都做了不少过后连自己也觉得可笑的事情。于是,就有了“买东西买成杂货铺”,“抢盐抢成小盐商”的笑话。还有一些商贩原以为可以奇货可居,到后来落了个连忍痛割肉都割不出去的悲剧结局。
    为什么今天这种“笑话”还在上演呢?食盐最为调料,一袋500kg的盐,足以吃上个把月,为什么开始囤积?网络推手东京新娘以为纵观所有的营销案例,有哪一种商品产生了这种地震式的颠覆,让人们疯狂追捧。这一场“闹剧”式的传播中,我们又学到了什么呢?
    看看目前的互联网新闻、帖子或者微博段子,辟谣的信息铺天盖地,这样有意义吗?还不如抓紧时间,好好的做点实事,多往大超市运送点食盐。这又是一次国家性的危机公关,难道zf的相关人员还躲在办公室忙着拉媒体写软文辟谣吗?
    从“盐慌”的整个流程中,抛开所有的时事评论,网络推手东京新娘以为但从营销角度看,我们不难看得出5个营销点和营销策略。因为这是企业值得借鉴的一种营销模式,这种营销模式将产生颠覆性的利润。回头想想08年地震,借势的王老吉,就达到了品牌人气的双提升。
    1、是谁制造了“食盐含碘”防止核辐射的谎言?
    食盐疯狂的销售,其实源于一个低劣的概念炒作。受日本核电站泄漏事故影响,致使全国多地出现食盐抢购潮。有消息称食用碘盐可以防核辐射,亦有人担心日本核事故把海水弄脏没盐吃。于是这个貌似很靠谱的概念就在我们不甚了解核辐射的看到这个字眼就色变的基础上,被以讹传讹了。
    2、是谁传播了这个闹剧式的笑话?
    当最初的一部分种子用户散布“食盐含碘”防核辐射的信息出去后,开始有一部分人群产生了潜在的恐慌,这个很貌似蒙牛伊利的公关战。担心健康的这部分人群开始在小范围传播,让更多不明真相的朋友亲人开始围观。
    3、是谁抓住了人们的心理?
    健康是人们普遍关心的问题,而食盐最为生活必需品,它的产品属性更增加了人们产生恐慌的价码,因为食盐不像汽车房子之类的,忍忍还可以凑合。于是第一波人群传递信息后,在最可信任的人群中产生了二次传播。而真正理性的人群,基本上持观望态度,网络推手东京新娘以为在跟风从众的人群加入到整个传播流程中,一部分理智的人群产生动荡后,发现食盐已经空架,于是造成了全国范围内的最佳传播。
    4、病毒式传播源于最近的人
    真正可信任的传播是在6度理论内分层传递的,因为这样才能产生核变式的巨大爆发力。而“食盐含碘防核辐射”的概念,正是这种带有威胁健康性的概念,促使了整个传播的产业链。
    5、缺货是二期传播的最佳宣传点
    如果只是疯抢,未必达到恐慌的地步。因为很多的促销活动都会产生疯抢的状态,因为促销的本身就是为了吸引这么一部分人群,进而对其他的产品产生销售。而“食盐”却在某些利欲熏心的销售商提价后还被疯抢,这就违背了正常的市场营销原则。
    网络推手东京新娘以为能够产生这种反向销售的主要原因在于最初概念的包装,还是断货产生的恐慌。断货直接开始影响了大部分的理性观望者,因为断货已经直接开始理性者的正常生活秩序了。
    转载请注明官方网站:viibus.com。

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    zwq123z 发表于 2011-11-13 18:28:21 |显示全部楼层
    文笔流畅,修辞得体,深得魏晋诸朝遗风,更将唐风宋骨发扬得入木三分,能在有生之年看见楼主的这个帖子。实在是我三生之幸啊。  

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    匿名发表于 2011-11-23 22:56:07
    回复一下  

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    匿名发表于 2011-11-23 22:56:07
    我想要`~  

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    匿名发表于 2011-11-23 22:56:07
    做对的事情比把事情做对重要。  

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    zhutoushu 发表于 2011-12-6 19:01:06 |显示全部楼层
    真是佩服得六体投地啊  

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    y7f8 发表于 2011-12-6 19:01:06 |显示全部楼层
    dddddddddddddd  

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    mufenji 发表于 2011-12-6 19:01:06 |显示全部楼层
    哈哈,这么多的人都回了,我敢不回吗?赶快回一个,很好的,我喜欢  

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  • TA的每日心情
    开心
    2011-12-9 00:07:44
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    [LV.2]偶尔看看I

    QQ35456233 发表于 2011-12-9 06:49:20 |显示全部楼层
    以后需再关注,现在先帮你顶一下












    那些年,我们一起追的女孩下载

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    于召霞 发表于 2011-12-13 04:47:00 |显示全部楼层
    谁能送我几分啊  

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    106585 发表于 2011-12-18 05:55:46 |显示全部楼层
    鉴定完毕.!  

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    小雪 发表于 2011-12-19 01:05:54 |显示全部楼层
    在线等在线等  

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    小雪 发表于 2011-12-19 01:05:54 |显示全部楼层
    加油啊!!!!顶哦!!!!!  

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    bingqer 发表于 2011-12-21 04:24:12 |显示全部楼层
    支持一下吧  

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    孙志华 发表于 2011-12-22 14:58:45 |显示全部楼层
    好贴坏贴,一眼就看出去  

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    bingqer 发表于 2011-12-22 14:58:45 |显示全部楼层
    发贴看看自己积分  

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    106585 发表于 2011-12-22 20:55:20 |显示全部楼层
    好困啊  

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    超级版主

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    muyi 发表于 2011-12-22 20:55:20 |显示全部楼层
    今天没事来逛逛,看了一下,感觉相当的不错。  

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    bingqer 发表于 2011-12-22 20:55:20 |显示全部楼层
    挤在楚天站长论坛,给楚天论坛添麻烦了……  

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    黄杰康 发表于 2011-12-23 15:44:49 |显示全部楼层
    写得好啊 估计有马甲  

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    小逸 发表于 2011-12-23 15:44:49 |显示全部楼层
    呵呵 哪天得看看 `~~~~  

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    黄杰康 发表于 2012-1-9 17:59:35 |显示全部楼层
    我帮你 喝喝  

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    小新 发表于 2012-1-9 17:59:35 |显示全部楼层
    好人一个  

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    bingqer 发表于 2012-1-9 17:59:35 |显示全部楼层
    哈哈,有意思~顶顶 ,继续顶顶。继续顶哦  

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    何聪 发表于 2012-1-25 09:24:14 |显示全部楼层
    回帖是种美德.  

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    何聪 发表于 2012-1-25 09:24:14 |显示全部楼层
    谢谢哦  

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    孙志华 发表于 2012-1-25 09:24:14 |显示全部楼层
    谁能送我几分啊  

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    itv8 发表于 2012-2-19 23:44:19 |显示全部楼层
    声明一下:本人看贴和回贴的规则,好贴必看,精华贴必回。  

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    版主

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  • TA的每日心情
    开心
    2012-1-7 20:25:34
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    [LV.5]常住居民I

    wang11763 发表于 2012-2-26 09:44:18 |显示全部楼层
    默默等等楼主继续分享
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  • TA的每日心情
    开心
    2012-3-28 03:47:53
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    [LV.5]常住居民I

    长地的狗狗 发表于 2012-2-27 18:08:49 |显示全部楼层
    创意哦!楼主高人啊 谢












    碟中谍4高清完整版

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  • TA的每日心情
    开心
    2012-3-25 00:06:19
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    [LV.5]常住居民I

    coilw 发表于 2012-3-1 14:41:58 |显示全部楼层
    支持你加分












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    bingqer 发表于 2012-3-27 23:53:42 |显示全部楼层
    想都不想,就支持一下  

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    于召霞 发表于 2012-3-27 23:53:42 |显示全部楼层
    一楼的位置好啊..  

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    mufenji 发表于 2012-3-27 23:53:42 |显示全部楼层
    拍脑袋决策,拍胸脯保证,拍屁股走人  

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    刘苏 发表于 2012-3-30 11:00:20 |显示全部楼层
    楼上的稍等啦  

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    小新 发表于 2012-3-30 11:00:20 |显示全部楼层
    感谢党和人民的关爱~~~  

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    开心
    昨天 00:30
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    [LV.6]常住居民II

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    飞之 发表于 2012-4-1 09:35:51 |显示全部楼层
    希望大家踊跃发言,我顶先












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    开心
    2012-12-16 00:16:47
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    [LV.7]常住居民III

    小米粒520 发表于 2012-4-2 12:50:10 |显示全部楼层
    顶上去!顶上去!












    沈阳摄影工作室miiloo.com.cn

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  • TA的每日心情
    开心
    2012-8-24 23:03:25
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    [LV.5]常住居民I

    老男孩108 发表于 2012-4-2 18:26:00 |显示全部楼层
    看帖子的要发表下看法












    痘印怎么消除,81douyin.com

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    开心
    2012-6-19 03:41:02
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    [LV.6]常住居民II

    猪猪多伟 发表于 2012-4-4 01:48:03 |显示全部楼层
    顶啊顶啊,好贴不顶是一种罪过












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    非常有喜全集
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    周枫 发表于 2012-4-11 08:59:20 |显示全部楼层
    谢谢分享了!  

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    唯一客 发表于 2012-4-11 08:59:20 |显示全部楼层
    一个有信念者所开发出的力量,大于99个只有兴趣者。  

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    106585 发表于 2012-4-11 08:59:20 |显示全部楼层
    勤奋真能造就财富吗?  

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    开心
    2012-4-15 09:43:59
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    [LV.3]偶尔看看II

    Loboysd 发表于 2012-4-13 21:58:32 |显示全部楼层
    非常感谢您!












    哪种胶原蛋白最好 b008.com

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    开心
    2012-6-3 00:22:26
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    [LV.3]偶尔看看II

    kqqfp 发表于 2012-4-16 17:48:55 |显示全部楼层
    牛啊,想不到的强帖












    地球上最后一个修道者 将夜

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